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Las implicaciones jurdicas de los 'influencers', en el cierre de los Cursos de Verano de la UMA en Marbella

Los Cursos de Verano de la Universidad de Mlaga (UMA) en Marbella (Mlaga) han finalizado este viernes y una de las ltimas actividades en celebrarse ha sido la mesa ronda 'Implicaciones jurdicas del marketing y la publicidad en redes sociales', enmarcada dentro del curso sobre 'influencers'.

Mlaga, 6 de Julio de 2018


En la mesa redonda han participado Isabel Pascual de Quinto, asociada principal del bufete de abogados Garrigues; Anxo Tato, catedrtico de Derecho y secretario general en Autocontrol; y Ramn Herrera, profesor titular de Derecho Civil en la Universidad de Almera.

Pascual de Quinto ha incidido en que, aunque sea un concepto relativamente nuevo para el que no hay normativa especfica, los profesionales que desarrollan su actividad en redes sociales estn sujetos a las mismas limitaciones legales que rigen otros sectores, sobre todo en asuntos relacionados con la publicidad o los derechos de imagen.

En este sentido, ha especificado que muchos de los 'influencers' no tienen formacin concreta en esta materia, ni tampoco asesoramiento jurdico, por lo que hay un "riesgo" en la relacin que establecen las marcas y las agencias de publicidad con ellos ya que la responsabilidad recae en los contratantes, han sealado desde la UMA.

A pesar de ello, ha dicho que no cree que sea necesaria en la actualidad una regulacin determinada para esta figura nacida con el boom de las redes sociales porque con el actual marco jurdico por el que se rigen es suficiente y que hay que esperar todava para saber si hay vacos legales para completarlos, segn han indicado en un comunicado.

Por su parte, Anxo Tato ha centrado su exposicin en los principales problemas que a nivel jurdico se plantean cuando los 'influencers' difunden publicidad a cambio de una prestacin econmica y bajo el control de una empresa anunciante, como son la necesidad de que esa publicidad est correctamente identificada para que los usuarios perciban que se trata de un mensaje publicitario y que dicha accin se ajuste a la normativa vigente en esta materia.

Ha sealado que, debido a que la publicidad que se hace en redes sociales a travs de los 'influencers' se integra en los mismos contenidos propios que genera la persona, surgen una necesidad especial de separacin entre ambos contenidos, por lo que recomienda advertir siempre cundo un mensaje tiene propsito comercial y cundo tiene nicamente una finalidad informativa.

Por ltimo, Ramn Herrera ha hablado sobre los lmites legales en las redes sociales, poniendo el foco especialmente en lo relacionado a los menores. El profesor de la UAL ha distinguido entre dos comportamientos; el primero el de los que utilizan a sus hijos y los exponen pblicamente, advirtiendo del peligro de dejar desprotegido el derecho a su intimidad y precisando que ya hay pases en los que algunos padres han perdido la custodia por esta prctica.

Tambin se ha referido a los menores de edad que se convierten en 'influencers', explicando que la mayora de ellos no cumplen la normativa, ya que para tener perfil en cualquier plataforma digital se exige un mnimo de 14 aos, tal y como marca el nuevo reglamento de Proteccin de Datos, pero utilizan las cuentas de sus progenitores o directamente mienten en la edad.

Por ello, ha aportado que una buena base de la que partir para solucionar esta situacin sera que las grandes corporaciones apostaran por exigir un elemento identificador real para acreditar las edades de los menores y, sobre todo, concienciar a los padres de su responsabilidad en este sentido.

Como cierre, la ponencia de clausura del seminario ha corrido a cargo del estilista y blogger Pelayo Daz, que ha contado a los alumnos su experiencia y ha repasado su trayectoria profesional, desde sus inicios en las redes sociales, su etapa formativa en la escuela Saint Martins en Londres y sus primeros trabajos en el mundo de la moda.

Daz ha aportado su visin personal del fenmeno de los 'influencers' desde que su aparicin a finales de la dcada pasada, al tiempo que ha sealado algunos peligros y malas prcticas en Internet y ha dado consejos para triunfar en las redes sociales, han informado desde la UMA.

TURISMO SANITARIO.

Juan Carlos Martnez, actualmente CEO de Job Management Liberty, consultora centrada en el mbito sanitario, y que fue director de Comunicacin y jefe de Gabinete del ministro de Sanidad Bernat Soria, ha participado en la ltima jornada del curso que analiza el estado actual del turismo sanitario en Espaa y en la Costa del Sol.

En la opinin de este experto, las principales causas por las que, en Espaa, con factores climatolgicos favorables y "magnficos profesionales sanitarios", no tiene xito el turismo sanitario son la falta de promocin y transparencia y "la inexistente" unin entre el sector privado.

Martnez cree "fundamental" que se publiquen indicadores sobre la cualificacin de los profesionales e intervenciones quirrgicas realizadas. Adems, ha indicado que no hay datos que recojan el nmero de personas que llegan a Espaa con la intencin de obtener servicios sanitarios privados.

Por ello, ha hecho hincapi en que todos los interesados, tanto la administracin, "por el despliegue econmico que supondra", como los entes privados de Andaluca deberan constituir un grupo y hacer una apuesta seria por el turismo sanitario: "La unin hara la fuerza". Por ltimo, ha expresado su convencimiento de que en Mlaga tendra una repercusin econmica "grande".

Federico A. Castillo, catedrtico de Derecho Administrativo de la Universidad de Granada y magistrado del Tribunal Superior de Justicia de Andaluca, ha desarrollado su participacin en los Cursos de Verano de la UMA sobre la inclinacin de las administraciones por recuperar servicios pblicos que pasaron a manos privadas en los ltimos aos.

"Despus de unas dcadas de externalizacin de la prestacin de servicios, tras las ltimas elecciones municipales de Espaa, se est reconsiderando el papel del sector pblico en esos sectores claves y necesarios para la ciudadana, como son la gestin del agua, los residuos o el saneamiento", ha apuntado; aadiendo que "sin embargo, las iniciativas surgidas recientemente presentan una especial problemtica sin una solucin acabada", pero que, a travs de su anlisis, "se apuntan vas para encontrarla".

Junto a Francisco A. Vila Tierno, catedrtico de la UMA y tambin magistrado del TSJA, ha dirigido el seminario 'Externalizacion y remunicipalizacin de los servicios pblicos', con el objetivo de dar voz no slo a expertos sino a actores activos de partidos polticos, sindicatos, responsables municipales y juzgados, para as dar la oportunidad de aportar su opinin sobre la complejidad de los procesos tratados.

A travs de extensos debates, las consecuencias de la remunicipalizacin de servicios han ocasionado un fenmeno por el cual los expertos "han localizado ms problemas que soluciones", han indicado desde la institucin en el comunicado.

Para el especialista, este planteamiento de recuperacin de servicios pblicos supone una tendencia que incumbe a todas las distintas fuerzas polticas, independientemente de su ideologa, y que ha tenido "particular calado en Catalua y, en menor medida, en la Comunidad Valenciana o Andaluca".

La prxima semana los cursos, que organiza la Fundacin General de la UMA, con y el patrocinio principal de Santander Universidades, se traslada a las sedes de las localidades malagueas de Vlez-Mlaga y Ronda, de forma que el martes, 10 de julio, darn comienzo de seis seminarios, un encuentro y un taller.



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